Die Unternehmen kennen die Zahlen, wenn der Super Bowl LIX über die Bühne geht. Natürlich steht nicht vorher fest, wie viele Menschen genau einschalten, wenn die Kansas City Chiefs am 9. Februar ab 18.30 Uhr (in der Nacht vom 9. auf den 10. Februar ab 0.30 Uhr MEZ) in New Orleans gegen die Philadelphia Eagles um den NFL-Titel spielen. Aber die Erfahrungswerte zeigen sehr deutlich, dass der Super Bowl immer noch die Massen anzieht.
Im vergangenen Jahr waren es in den USA m Schnitt immerhin 123,4 Millionen Menschen, die sich das Spektakel angeschaut haben. Für die Firmen in den Staaten ist das eine günstige Gelegenheit, sich der Nation zu präsentieren.
Wobei günstig hier im Sinne von "gut" gemeint ist. Es ist also eine gute Gelegenheit, die allerdings alles andere als günstig ist: Medienberichten zufolge kann sich der übertragende Sender Fox auf Rekordeinnahmen freuen.
Super-Bowl-Werbung: Alles andere als günstig
Denn die 30-sekündigen Werbespots sollen in der Spitze bis zu acht Millionen Dollar kosten. Dies soll bei insgesamt zehn Slots der Fall sein. Es wäre eine Steigerung um eine Million Dollar im Vergleich zum vergangenen Jahr. Damals zeigte der Sender CBS das Spiel der Chiefs gegen die San Francisco 49ers, die teuersten Spots kosteten damals sieben Millionen Dollar.
Laut Fox waren die begehrten Werbeplätze bereits im November ausverkauft. Als klar wurde, dass die Plätze knapp wurden, sollen die Preise noch einmal angezogen haben.
Beim Super Bowl setzen Unternehmen traditionell auf besonders kreative und aufwendig inszenierte Werbespots. In diesem Jahr greift ein Nahrungsmittelkonzern eine legendäre Filmszene aus Harry und Sally mit Meg Ryan und Billy Crystal neu auf.
In der berühmten Szene im "Katz' Deli" in New York täuscht die Schauspielerin einen Orgasmus vor- ein Moment, der nun in einer modernen Werbeversion neu interpretiert wird.
Super-Bowl-Werbung: Es müssen keine Superstars sein
In einem anderen Spot geht es darum, dass Fußball-Ikone David Beckham einen Zwillingsbruder hat. Hier kommt eine andere Variante der Präsentation zum Tragen: Nicht wenige Unternehmen setzen auch auf einen Teaser, um die Mini-Story rund um den Spot anzukündigen. Wer Beckhams Bruder ist, wird also erst beim Super Bowl aufgelöst. Andere Spots kann man sich bereits jetzt online anschauen.
Getty Images
Klar wird auch: Nicht nur die Platzierung des Spots während des Super Bowl kostet eine Menge Geld, auch die Produktion, wenn große Stars aufgefahren werden.
Es geht aber auch ohne die Top-Riege aus Sport oder Entertainment. Ein anderes Unternehmen setzt auf ein Pferd als Hauptdarsteller. Was den Spot nicht weniger sehenswert macht.
Super Bowl 2025 - die Infos zum NFL-Finale
| Event | Super Bowl LIX |
|---|---|
| Datum | Von Sonntag auf Montag, 9./10. Februar 2025 |
| Spiel | Kansas City Chiefs - Philadelphia Eagles |
| Kickoff | 18.30 Uhr Ortszeit/00.30 Uhr MEZ |
| Ort | Caesars Superdome, New Orleans |
| Übertragung | DAZN, NFL Game Pass, RTL, RTL+ |
| Titelverteidiger | Kansas City Chiefs |
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