Bundesliga mit neuer Vermarktungsstrategie im UK und Irland

Kurz vor dem Auftakt der neuen Spielzeit am Freitag (20.30 Uhr, LIVE! bei kicker) mit dem Duell zwischen Bayern München und RB Leipzig hat die Bundesliga einen innovativen Ansatz zur TV- und Stream-Vermarktung im Vereinigten Königreich und Irland bekanntgegeben. Dank neuer Partner und der Ausweitung der Bespielung der digitalen Kanäle sollen noch mehr Spiele der deutschen Beletage einem größeren Publikum zugänglich gemacht werden.

Hierfür verkündete Bundesliga International am Mittwoch einen mehrjährigen Vertrag mit verschiedenen Anbietern. Neben der bestehenden Zusammenarbeit mit Sky Sports konnten BBC Sport und Prime Video als neue Übertragungsstationen für die Bundesliga auf der Insel gewonnen werden - zukünftig werden zusätzlich regelmäßig Spiele aus Deutschland auf ausgewählten YouTube-Kanälen ausgespielt.

"Diese vielschichtige Strategie ermöglicht es uns, mehr Zuschauer in ganz Großbritannien und Irland zu erreichen, sodass jeder Fan die Möglichkeit hat, sich auf die für ihn am besten geeignete Weise mit dem Fußball zu beschäftigen", freute sich Peer Naubert, Geschäftsführer der Bundesliga International, über die neue Vermarktungsstrategie.

"The Overlap" und "That's Football" als Multiplikatoren

So wird Sky Sports auch für die kommende Saison alle Topspiele am Samstagabend übertragen, BBC Sport wird darüber hinaus die Freitagsspiele über sein Video-on-Demand-Angebot BBC iPlayer sowie seine Webseite und App streamen und der Bundesliga-Sonntag findet sein neues Zuhause bei Prime Video. Künftig können alle Spiele am Sonntag - sowie der Supercup ab der Saison 2026/27 - über den Streamingdienst im Pay-per-View-Modell einzeln verfolgt werden.

Eine Revolution stellt sich auf YouTube ein: Die Bundesliga wird auf der Videoplattform eine Zusammenarbeit mit führenden Fußball-Channels aus dem Königreich eingehen. Hierbei gewährt die Bundesliga als erste Top-5-Liga Content-Creators Live-Rechte für ein umfangreiches Paket von Spielen.

Für die Spielzeit 2025/26 wird The Overlap mit den früheren Fußballstars Gary Neville, Roy Keane und Ian Wright ebenso wie Mark Goldbriges That's Football  insgesamt 20 Spiele auf YouTube live streamen. Als mögliche Multiplikatoren kommen die beiden Kanäle auf mehr als 2,8 Mio. Abonnenten. Darüber hinaus wird der eigene Bundesliga-Kanal auf YouTube jedes Spiel der 1. und 2. Bundesliga am Freitag übertragen.