NFL : les Steelers s’allient avec le Borussia Dortmund pour renforcer leur présence en Allemagne

Les Pittsburgh Steelers et le Borussia Dortmund ont annoncé cette semaine un partenariat officiel. Objectif : renforcer leur présence respective à l’international, via des contenus collaboratifs, des événements conjoints et des actions d'engagement envers les fans.

"Les Steelers et le Borussia Dortmund se sont associés dans le cadre d’un nouveau partenariat visant à étendre leur présence sur leurs marchés respectifs", a déclaré le club allemand dans un communiqué.

Le lien entre les deux équipes ne semble pas si surprenant : mêmes couleurs emblématiques (jaune et noir), identité ouvrière forte, et désormais une volonté partagée de rayonner au-delà de leurs frontières.

L’Allemagne, terrain clé pour la NFL

Avec ce partenariat, les Steelers confirment leur stratégie d’implantation en Allemagne, déjà enclenchée via le programme de marketing international de la NFL. Ce programme permet aux franchises de développer leur notoriété dans des pays désignés.

La franchise de Pittsburgh, déjà affiliée à l’Allemagne, y renforce donc son ancrage avec l’aide d’un club de football mondialement reconnu. De son côté, le Borussia Dortmund pourra capitaliser sur la popularité croissante de la NFL aux États-Unis, marché où le club dispute régulièrement des matchs amicaux durant l'été.

Les droits internationaux des franchises NFL en 2025

La stratégie des Steelers s’inscrit dans un mouvement global d’expansion de la ligue. Voici un aperçu des droits marketing internationaux accordés aux franchises NFL en 2025 :

Une NFL toujours plus mondiale

La saison 2025 prévoit des matchs de saison régulière dans plusieurs villes internationales :

• São Paulo (Brésil)
• Madrid (Espagne)
• Berlin (Allemagne)
• Dublin (Irlande)
• Londres (Royaume-Uni), avec deux rencontres

Et ce n’est pas tout : en 2026, un match se jouera à Melbourne (Australie), preuve que la NFL vise une expansion véritablement planétaire.

Une stratégie gagnant-gagnant

En s’associant avec le Borussia Dortmund, les Pittsburgh Steelers misent sur un club influent, à la fanbase fidèle, et déjà actif à l’international. Ce partenariat pourrait ouvrir la voie à d’autres collaborations entre équipes de la NFL et clubs de football européens, à l’image de cette alliance noire et jaune qui s’annonce prometteuse des deux côtés de l’Atlantique.