Depuis près de 40 ans, une tradition s’est imposée au lendemain du Super Bowl. Chaque année, après la victoire, alors que les confettis pleuvent et que les caméras capturent l’euphorie du moment, le MVP du match est interrogé :
“What are you going to do next?” (Que vas-tu faire maintenant ?)
Sa réponse ? “I’m going to Disneyland!”
Une phrase devenue un rituel marketing légendaire, souvent alternée avec “I’m going to Walt Disney World!”, en fonction du parc choisi.
Contrairement à ce que l’on pourrait croire, cette déclaration n’est pas spontanée. Elle trouve son origine en 1987, lors du Super Bowl XXI, quand Phil Simms, quarterback des New York Giants, a été le premier à prononcer ces mots après sa victoire. Disney lui avait offert 50 000 dollars pour les dire.
L’idée est née lors d’un dîner où l’ancien PDG de Disney, Michael Eisner, a entendu l’aviatrice Jeana Yeager répondre “We’re going to Disneyland” après un exploit aéronautique historique. Son épouse, Jane Breckenridge, lui a alors soufflé l’idée d’utiliser cette phrase dans une publicité.
Depuis, presque chaque année, le MVP du Super Bowl reprend cette phrase à la fin du match. Mais l’impact de cette campagne dépasse largement la NFL :
Chaque MVP du Super Bowl ne se contente pas de le dire : il se rend effectivement à Disneyland ou Disney World dès le lendemain pour une parade en son honneur, célébrant son exploit sous les yeux des visiteurs émerveillés.
Cette tradition s’est imposée comme un moment incontournable du Super Bowl. Plus qu’une simple publicité, elle symbolise l’apogée d’une carrière pour les joueurs qui ont marqué l’histoire du football américain. En 2025, lors du Super Bowl 59, tous les regards seront tournés vers le MVP pour entendre, une fois de plus, ces mots désormais mythiques :
“I’m going to Disneyland!”