延伸閱讀：名家經典 劉大任 桃金孃灘 - 藍領高爾夫的度假天堂

綿延六十英里的金色沙灘,上萬個面海的旅館客房,再加上沿岸交錯布置的大街 小巷裡,從日常用品到娛樂休閒,羅列著形形色色的餐館、禮品店、運動吧、夜總會、超級市場、購物中心和嘉年華式的遊樂場所,這個方圓範圍不下於一個中小型 城市的所謂大灘(Grand Strand),其實是個心無二用的單一經濟區(Single Product Economic Zone)。

 

這就是南卡羅來納州東北海岸的桃金孃灘(Myrtle Beach),一個現代觀光服務 大規模產銷營運消費的企業奇蹟,藍領階級高爾夫運動的度假勝地。

 

攤開美國地圖,如果你在紐約甘迺迪機場下機,租一部車,把你心愛的十四支球桿連袋放進行李箱,然後,穿過曼哈頓的荷蘭隧道,走上紐澤西驛道,沿
九十五號州際公路一直往南開,大約十二、三個小時後,你便可以從名家設計、設備一流的各種高爾夫球場中精挑細選,每天打三十六個洞,瘋狂玩上一個禮拜,全部費用,連租車帶旅館加上飲食和果嶺費,每個人的平均開銷可以壓在一天一百美元以下! 你可以跟自己說,假設台幣不貶值,這不是跟玩保齡球不相上下?

 

這套邏輯,正是桃金孃灘眾多創造者的原始理念。

 

在美國,高爾夫商業化早期的成功典範是所謂的高球度假綜合設施(Golf Resort Complex)。它的做法是結合一流酒店設備、多種運動休閒活動(即除高球外,還有 游泳、網球、騎馬、釣魚、划船、滑水等其他項目配合)和貴族級的餐飲服務。 個做法之所以能賺錢,而且賺大錢,得有些別人沒有的條件,得有別人沒有的號召 力。例如利用阿諾·帕默(Arnold Palmer,美國六〇年代的高球天王巨星)的名氣, 在邁阿密開發的多拉爾鄉村俱樂部(Doral Country Club)。

 

五〇年代末,在紐約賺了兩億美元的地產商阿弗瑞德·卡斯克爾(Alfred Kaskel),在今天的邁阿密機場附近買了兩千四百英畝沼澤地,請高球場設計名家迪 克·威爾遜(Dick Wilson)把它改造成最高級的球場度假村。卡斯克爾不但有眼光, 而且出手闊綽,一九六四年紐約世界博覽會上有個漂亮的噴水池,他居然斥鉅資把 整座噴水池買下,如今就轉建在多拉爾俱樂部的大門入口。

 

還有一種賺大錢的典範,也得有先天的條件。例如加州太平洋岸中段世界排名第 二的球場圓石灘(Pebble Beach)。這裡有張大千一生暢遊天下最鍾愛的山水之一, 風景奇絕、松石詭異的卡美爾(Carmel),加州第一勝景『十七哩車河』(Seventeen Mile Drive)也在此地。圓石灘不僅以景取勝,它的球場設計結合了奇、險、絕、美 四大要素,這個禮拜(一月二十九日至二月一日),正在那裡舉行的PGA比賽(原 稱平克勞斯貝公開賽),你只要看第十八洞開球飛越海峽一個鏡頭便應值回票價。 海峽下面波濤洶湧,海峽上空的銀球如流星穿越藍天,多少球迷一輩子夢寐以求的 就是到那裡打上一場,但是,據說圓石灘雖然到今天還是維持公共球場的身分,要 登記 上場,Tee Time(開球時間)得在三個月前預訂,果嶺費兩百五十美元。如果 你想住進它的專利度假村,開銷更十倍於此。

Getty Images

桃金孃灘沒走這條路,它開出一條反貴族化、反高消費的新路— 一條平民文 化、價廉物美的康莊大道。它變成了藍領階級的高爾夫度假場所,大眾高爾夫球的世界首都。

 

1998年2月

—摘錄自劉大任 ”果嶺上下”

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