Mehr als nur Ausrüster: Bergamo spielt ab sofort in der "New Balance Arena"

Es ist kein alltäglicher Weg, den Atalanta Bergamo an diesem Donnerstag einschlägt. Denn ab sofort findet sich der Name von Ausrüster New Balance auch im Stadionnamen wieder. Erst seit diesem Sommer trägt Atalanta die Trikots des Sportartikelherstellers. Seit Donnerstag heißt das Stadion in Bergamo offiziell New Balance Arena.

Atalantas US-amerikanischer Besitzer Stephen Pagliuca begrüßt den Deal: "Wir freuen uns sehr über unsere Partnerschaft mit New Balance, da wir die gemeinsamen Werte der harten Arbeit, Integrität und ein tiefes Engagement für unsere Gemeinschaft teilen. Wir freuen uns auf weiteren Erfolg auf und neben dem Spielfeld."

Neben dem Stadion hat New Balance auch die exklusiven Namensrechte für die Jugendakademie von Atalanta erworben. Diese wird zu Ehren des renommierten Talentförderers Mino Favini künftig den Namen "New Balance Academy - Dedicata a Mino Favini" tragen.

1928 erbaut und seit 2017 vollständig in Atalantas Besitz

1928 wurde das altehrwürdige Stadion erbaut, seit 2017 ist es vollständig im Vereinsbesitz. "Dieses Stadion hat schon immer zur Gemeinde Bergamo gehört", wird Chris Davis, Brand President & Chief Marketing Officer von New Balance, zitiert: "Ihre Leidenschaft, Loyalität und ihr Geist machen es zu einem heiligen Ort. Mit dem Beginn dieses neuen Kapitels mit der New Balance Arena spiegelt dieser Moment unser anhaltendes Engagement für den Verein, sein Vermächtnis und die Generationen von Fans wider, die diese Tribünen gefüllt und seine Geschichte weitergetragen haben."

Für New Balance ist es im Übrigen eine Premiere. Das in Boston ansässige Unternehmen ist erstmals Namensgeber eines Stadions im Profisport. Gemeinsam wolle man daran arbeiten, Atalanta zu einer "globalen" Marke und Größe zu machen. Einen "vergleichbaren" Fall gibt es in Deutschland bei Regionalligist Unterhaching, der seine Heimspiele im uhlsport PARK austrägt.